TRABAJO PRÁCTICO 3
DISEÑO DE PORGRAMA DE MARCA

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OBJETIVOS

Verificación del aprendizaje de la programación gráfica aplicado al diseño de un porgrama de marca comercial

OBJETIVOS PEDAGÓGICOS

Los alumnos deberán diseñar un programa gráfico de marca que comunique una identidad claramente definida.

DESARROLLO

Vamos a diseñar la marca, su identidad visual y la forma en que se comunica una nueva cadena de librerías.
Debe proponer una imagen clara y atractiva, muy dirigida a su público. Queremos que sienta que esta es SU librería, que habla con sus códigos, que lleva su misma camiseta.
Es muy importante que el trabajo no deje dudas de a quién se le esta hablando, pero CUIDADO! Tiene que seguir siendo una librería y la comunicación no tiene que ser TAN de nicho que no pueda existir en un shopping (tiene que ser una cadena con mucha identidad, pero viable).
En la comunicación de las cadenas comerciales, todos los locales tienen que comunicar los mismos mensajes, proponer espacios que provoquen las mismas sensaciones y utilizar los mismos signos.
Esto es un caso de lo que se llama Branding: La marca de la cadena adquiere un rol muy importante:
es la que invita al público a identificarse. “me reconozco en la marca de la cadena, siento que me habla específicamente para mí, la elegiré para comprar el libro que me gusta”.
Hay una tipología propia de todas las cadenas comerciales, un estilo de comunicación del “franchising”.
La repetición idéntica de los mensajes produce seguridad, tranquilidad, identificación y por consiguiente, deseo de ser cliente de esta marca y consumir.
Como no queremos que deje de ser una librería, tenemos que tener presente a la tipología propia de las librerías. Si las estudiamos, nos daremos cuenta de que no todas son iguales, hay desde librerías
clásicas hasta librerías técnicas o específicas. Megalibrerías como Yenny y pequeñas librerías de barrio. Librerías de tono artístico o político, librerías “de viejo” y librerías-café. Aún con todas estas diferencias, todas ellas tienen atributos en común.
Nuestra cadena de librerías, tendrá una propuesta muy particular, esta orientada hacia un público definido y debe lograr que este público se sienta identificado por sus propuestas, que entienda que esta es “su” librería.
Los grupos de trabajo elegirán cual es su detinatarío y cual es la propuesta de identidad que hace la librería a su público. Esta propuesta de identidad es parte del trabajo.

CRONOGRAMA DE TRABAJO:

12/8: Lanzamiento
19/8: propuesta de públicos
23/8: Presentación de identidad y referentes
13/9: Preentrega
20/9: Entrega